A corrida do Instagram pára alcançar seu maior rival atualmente, o TikTok, pode ser mais difícil do que parece. De acordo com documentos internos, a ferramenta de Carretel na rede social da Meta ainda está longe de alcançar “o app ao lado”.
Seguindo uma revisão do Jornal de Wall Streetos usuários do Instagram estão gastando cumulativamente 17,6 milhões de horas por dia assistindo Reels, enquanto os clientes do TikTok ficam, em média, 197,8 milhões de horas dentro do app diariamente. O engajamento do Reels também está cobrindo e, de acordo com o documento Creators x Reels State of the Union 2022“a maioria dos clientes do Reels não tem nenhum envolvimento de qualquer maneira”.
Outro ponto negativo para o Instagram é que quase um terço dos vídeos “brutos” divulgados no Reels são, na verdade, gravou no TikTok e outras plataformas. Esses vídeos reciclados, inclusive, já tem seu alcance cortado para desencorajar tais procedimentos – mas não tem dado muito certo.
O Instagram tem captadores de produtores de conteúdo para o Reels, e cerca de 11 milhões de criadores estão na plataforma na região dos Estados Unidos. Porém, apenas cerca de 2,3 milhões publicam todos os meses. A Meta anunciou no ano passado que estava lançando um fundo para pagar um total de US$ 1 bilhão até o final do ano tentando, fazer com que mais publicações exclusivas para o Reels foram criadas.
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O que diz a Meta?
Apesar dos dados vazados, Devi Narasimhan, porta-voz da Meta, diz que as informações sobre as horas de visualização são desatualizadas e nunca de alcance internacional. Ela também afirmou que o engajamento de Reels está em alta, em uma base mensal.
Mark Zuckerberg por sua vez, já disse que o Reels é o tipo de conteúdo de crescimento mais rápido da Meta. Os vídeos curtos um quinto do tempo que as pessoas passam no Instagram mais da metade do conteúdo que os representam e indicados entre si.